Để book 01 spot (01 lần phát sóng) phim
quảng cáo (TVC) 30s trong trận Chung kết Bóng đá nam SEA Games 2019,
nhãn hàng phải chi trả một khoản là 950,000,000đ (Chín trăm năm
mươi triệu đồng).
Quy đổi ra giá trị thực tế, 01
spot TVC 30s gần bằng 01 xe hơi Vinfast Lux 2.0.
Vỏn vẹn 30s, phát sóng 1 lần, tại
sao lại đắt đỏ thế? Có Hiệu quả không?
Chưa bàn đến giá, chưa hỏi hiệu quả.
Đầu tiên, một lần nữa xin cảm ơn các cầu thủ môn bóng đá nam và bóng đá nữ đã
làm mãn nhãn, nức lòng người hâm mộ trong và ngoài nước trong suốt thời gian
qua. Cảm ơn thầy Park Hang Seo đã mang tới một sự hồi sinh, đoàn kết cho bóng
đá Việt Nam. Hơn 90 triệu dân đang vỡ oà trong cảm xúc vì cả hai đội tuyển bóng
đá ở SEA Games 30 đều mang về được tấm huy chương Vàng quý giá dành tặng người
hâm mộ.
Nhớ lại, bóng đá có lẽ đúng là môn
thể thao yêu thích nhất đối với người dân Việt ta. Chẳng thế mà có nhiều người
hâm mộ đã đập cả tivi vì sự lặp đi lặp lại quảng cáo "Kangaroo - máy lọc
nước hàng đầu Việt Nam" trong trận chung kết cúp C1 năm nào. Sau trận đấu,
vì sự vô tình hay cố ý mà đã giúp cho gần một nửa dân Việt biết đến thương hiệu
Kangaroo, từ đó làm nên một viral chóng mặt.
Sau vài yếu tố trên thì chúng ta
cùng phân tích xem, 950,000,000đ trên kia có hay không là "đắt giá":
1. Truyền hình vẫn là kênh truyền thông
có độ phủ tốt nhất trong nhiều kênh truyền thông của nhãn hàng. Từ thành thị
tới nông thôn, từ miền xuôi tới hải đảo... nơi nào có TV là có sóng truyền
hình.
2. Ở trận cầu nảy lửa SEA Games 30, có
hơn 90 triệu dân Việt Nam luôn dõi theo và cổ vũ cho đội tuyển, thì hiển nhiên
có TVC 30s phát sóng dịp này thì là điều tuyệt vời và độ lan tỏa thì không
tưởng tượng nổi.
3. Vậy nhưng chỉ bỏ 1 lần 950,000,000đ
để phát sóng hay phải X2, X4 lên thì mới đạt hiệu quả ghi nhớ? Có nghĩa là nếu
phát vỏn vẹn 1 lần trong 1 trận đấu thì đo hiệu quả sẽ rất khó.
4. Nói đến TVC thì có công thức ABC
(A: Attention - Sự chú ý; B: Branding - Liên
tưởng thương hiệu; C: Consolidate - Củng cố & Thay đổi
- Changing). Thoạt tiên TVC phải tạo được ấn tượng với người xem,
sau đó họ nhớ thương hiệu và có hành động sau khi xem.
Vậy TVC 30s chỉ phát 1 lần ở trận
Chung kết liệu có hiệu quả?
Mr Hoàng Dũng – Tổng giám đốc Color
Media từng có một bài viết Tôi từng khuyên nhiều nhãn hàng dừng quảng
cáo truyền hình khi chỉ có 100,000 USD. Bài viết đó vẫn đúng, nhưng với
trường hợp này chúng ta vẫn có những cơ hội quảng bá thương hiệu nếu có kế
hoạch và chiến lược cụ thể.
Một vài quan điểm của Mr Hoàng Dũng:
- Có
idea/concept đủ sáng tạo và gây chú ý, tò mò cùng người xem.
- Thông
điệp ngắn gọn, súc tích đủ để người xem nhận biết được Thương hiệu.
- Thay
vì TVC 30s, có thể chọn spot 10s, 15s hoặc 20s và x (nhân) tần suất để tạo
sự lặp đi lặp lại.
- Chọn
vị trí trong khung giờ phát sóng. Vì thời gian nghỉ giữa giờ, người hâm mộ
sẽ relax, hoặc làm nốt việc gì đó.
- Cuối
cùng chọn đơn vị tư vấn và sản xuất TVC phù hợp, sáng tạo.
- Chưa hết, con số 950,000,000đ chỉ là giá gốc của TVAd (Trung tâm quảng cáo và Dịch vụ Đài truyền hình Việt nam). Giá offer (giảm giá) còn rơi vào khoảng 30-35% trên thị trường Booking Media.
Theo Brandvietnam
