Bumper Ads (quảng cáo
đệm) là dạng video ngắn với thời lượng tối đa là 6s được các nhãn hàng tạo ra
với mục đích tăng lượt tiếp cận và độ nhận diện thương hiệu với khách hàng.
Hình thức quảng cáo mới này đem lại nhiều cơ hội tiềm năng mới cho các chiến
dịch truyền thông – marketing. Tuy nhiên, để kể một câu chuyện có sự lồng ghép
sản phẩm, dịch vụ của doanh nghiệp chỉ với 6s trở thành một thách thức không
nhỏ với những người làm thương hiệu.
Bumper ads – đỉnh cao
của quảng cáo
Cùng với những thói quen
sử dụng của người dùng, người ta đưa ra những tiêu chuẩn định lượng của một
video. 30s từng là tiêu chuẩn định lượng cũ, sau đó giảm xuống 15s và giờ đây
là một thách thức mới, kể chuyện trong vòng 6s. Đó là lý do vì sao mà khi Youtube
trình làng dạng thức Bumper ads, nó lại không được đón nhận nồng nhiệt từ chính
những người làm sáng tạo.
Tuy nhiên, đừng vội đánh
giá bất kỳ điều gì mới mẻ mà chưa thực sự hiểu rõ về nó. Bạn hãy nhìn lại thói
quen sử dụng internet, mạng xã hội của người dùng trong nhưng năm gần đây.
Khách hàng ngày càng trở nên khó tính hơn với những quảng cáo cho dù họ sẵn
sàng dành cả giờ đồng hồ để xem những thứ nhảm nhí. Khai thác tâm lý đó, Bumper
Ads ra đời với mục đích xuất hiện, len lỏi trong chính những khoảng thời gian
con người bận rộn nhất hoặc tập trung làm việc gì đó nhất, xem một bộ phim
sitcom yêu thích cũng là một ví dụ thực tế cho điều này.
Một quảng cáo 6s, một
định lượng thời gian tưởng chừng như giới hạn đến mức tối thiểu nhưng lại có
thể đem lại tầm ảnh hưởng đến mức tối đa. 6s bạn có thể nói gì trong đó? Thực
tế nó lại nói được nhiều hơn những điều bạn nghĩ. Bumper Ads có thể giúp thương
hiệu của bạn đạt mục tiêu đề ra về mức độ ghi nhớ quảng cáo và độ nhận diện
thương hiệu với một chi phí tiết kiệm để tiếp cận được với khách hàng tiềm năng
mà vẫn đảm bảo được lời nhắn, thông điệp được hầu hết các người xem nhìn thấy
và lắng nghe. Và như vậy thì chẳng có gì lạ lẫm nếu số người nhớ đến thương
hiệu của bạn lại tăng nhiều đến vậy.
Bumper ads - Đỉnh cao
của quảng cáo
6s có đủ cho một câu
chuyện được kể hấp dẫn?
Thách thức cho một câu
chuyện chỉ được kể trong vòng 6s có thể trở thành một thử thách thực sự đáng sợ
cho những người làm trong ngành quảng cáo. Chỉ với 6s ngắn ngủi nhưng vẫn đầy
đủ nội dung với thông điệp của sản phẩm, dịch vụ và sức hấp dẫn với khách hàng.
Vậy làm sao để kể chuyện
hấp dẫn trong vòng 6s?
Chưa có một công thức
nào được thiết lập cho Bumper Ads hoàn hảo và dưới đây là những gợi ý mà
Greenway dành cho bạn để có thể tạo ra một storytelling ấn tượng chỉ với 6s.
- Đơn
giản hóa những câu chuyện kể
Hãy tận dụng khả năng
khi nhớ và xử lý thông tin nhanh của con người một cách tối đa vào câu chuyện
6s của bạn. Bỏ bớt những chi tiết thừa thãi và “kìm hãm” thói quen muốn kể tất
cả. Những sự tinh tế với những chi tiết chọn lọc có thể khiến cho câu chuyện
của bạn 6s nhưng người xem lại cảm nhận được nhiều hơn thế.
- Xây
dựng 1 series thay vì những Bumper ads đơn lẻ
Bumper ads sẽ trở nên vô
cùng khó khăn hoặc được thực hiện với kết quả rất dở tệ nếu bạn suy nghĩ một
câu chuyện và cắt nó ra để tạo thành những storytelling 6s. Câu chuyện được kể
nên bắt đầu một cách vui tươi, lồng ghép nhãn hàng một cách tinh tế và thêm vào
đó những chi tiết thay đổi bất ngờ, những cao trào phức tạp để chuỗi đoạn phim
6s thật hiệu quả.
- Đi
thẳng vào sản phẩm với mục tiêu rõ ràng
Đừng quá tham lam với
storytelling 6s. Bạn cần lựa chọn một yếu tố mà bạn muốn người xem chú ý và thể
hiện nó. Thay vì kể một câu chuyện hãy diễn tả một nút thắt hay một cao trào
của câu chuyện đó. Bối cảnh có thể rộng nhưng hãy tập trung ở một điểm, để
người xem không bị phân tán.
- Hiệu
quả thị giác
Điều dĩ nhiên, hình ảnh
hấp dẫn bao giờ cũng thu hút người xem từ khi bắt đầu. Hãy sử dụng những hiệu
ứng chuyển động ấn tượng hoặc một sự sắp xếp độc đáo, mới lạ.
- Giữ
bí mật một phần
Đôi khi những quảng cáo
dài khiến người ta bực bội vì bị gián đoạn thì bumper ads trong rất nhiều
trường hợp khiến người xem tò mò và thích thú. 6s có thể là một thách thức
nhưng hay biến thách thức đó là cơ hội. Câu chuyện 6s của bạn sẽ thành công nếu
lôi kéo được người xem nhiều hơn hoặc bấm vào quảng cáo đó. Nhiều khi, sự trêu
chọc về một câu chuyện úp mở không có hồi kết lại là một ý tưởng hay cho bạn.
st
