Google
vừa công bố top 10 video quảng cáo Tết được xem nhiều nhất dịp Tết Nguyên Đán
2018 tại Việt Nam trên Youtube, trong số đó nhiều video tạo nên “cú hích” cho
thương hiệu bởi thông điệp và cách truyền tải mới lạ.
Thời điểm Tết đến xuân
về là cơ hội cho các thương hiệu xây dựng niềm tin với khách hàng cũng như tăng
doanh số. Thấu hiểu tâm lý và ước muốn đoàn tụ, sum họp gia đình hay chia sẻ niềm
vui vào ngày lễ đặc biệt nhất của năm, nhiều thương hiệu tung ra nhiều video quảng
cáo Tết 2018 trực tuyến đánh trúng insight. Cùng đó, sự lên ngôi của video
trên thiết bị di động càng khiến những thông điệp về Tết lan toả mạnh mẽ.
Điều này được chứng
minh bằng số liệu thống kê của Google quý 3/2017, thời gian xem video trên
YouTube của người Việt đứng thứ tư thế giới. Trong đó, lượng tìm kiếm nội dung
của người Việt vào dịp tết trên YouTube tăng dần theo năm, trung bình 12-13%.
Hơn 30 triệu người Việt xem các nội dung YouTube trên smartphone, thường tập
trung tìm nhiều nhất 5 nhóm nội dung trong những ngày tết gồm: nhạc (hầu hết là
nhạc xuân), các chương trình truyền hình (TV Show), clip hài, nội dung cho trẻ
em và gia đình, và cuối cùng là game.
Năm nay, những video
khơi gợi niềm vui đoàn tụ gia đình, cùng cả nhà chuẩn bị cho dịp Tết như OMO
hay Knorr chiếm được cảm tình của khán giả thay vì những chủ đề Tết xa nhà. Âm
nhạc hay clip hài là hình thức được các thương hiệu tin dùng để truyền tải
thông điệp của mình và chiếm được “cảm tình” từ khách hàng.
Dẫn đầu danh sách là
video bài hát “Đi để trở về 2” của Biti’s, đây cũng là lần thứ 2 liên tiếp
Biti’s đứng đầu bảng xếp hạng quảng cáo Tết trên YouTube, nội dung MV nhắc nhở
người trẻ về những hành trình đầy trải nghiệm, rộn ràng biết bao nhưng cuối
cùng chỉ có chuyến đi trở về với gia đình mới là chuyến đi mang đến cảm xúc đặc
biệt nhất.
1.
ĐI ĐỂ TRỞ VỀ 2 OFFICIAL | CHUYẾN ĐI CỦA NĂM | SOOBIN HOÀNG SƠN
 |
| Đi để trở về 2 - Mùa Tết 2018 |
Client: Biti’s
Agency: Redder
Advertising
2.
OMO TẾT 2018 – Tết trọn vẹn là khi…
 |
| OMO Tết 2018 |
Agency: Mullen Lowe
Production House:
Rolling Films
3.
Knorr – Vị Nào Làm Nên Tết?
 |
| Vị nào làm nên Tết - Knorr Tết 2018 |
Agency: Mullen Lowe
4.
Comfort Thơm Mát Ngất Ngây – Ôm Đầy Hương Tết
 |
| Comfort Tết 2018 |
Agency: Ogilvy Vietnam
5.
“ĂN TẾT NGON, NHẸ DÁNG SON” CÙNG MỸ TÂM
 |
| Trà Ô Long Tea Plus Tết 2018 |
Agency: JWT
6.
Ly Cà Phê Sữa Thính | MV Bích Phương Valentine 2018
 |
| Ly cà phê sữa Thính |
Agency: DSquare
Production House: Alien
Media
7.
PHIM NGẮN HAY TẾT 2018 I Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi – Vũ Ngọc Đãng | NSND Ngọc
Giàu -Jun Phạm 365
 |
| Đúng Tết nhà mình rồi Muối ơi - Pepsi Tết 2018 |
8.
HÀI TẾT TRẤN THÀNH MỚI NHẤT | Bí kíp đổi vận – Lên là lên luôn
 |
| Bí kíp đổi vận - 7up Tết 2018 |
Agency: Redder
Advertising
9.
HÀI TẾT TRẤN THÀNH 2018 MỚI – LÌ XÌ TIẾNG CƯỜI!!!
 |
| Lì xì tiếng cười - Mirinda Tết 2018 |
Agency: Redder
Advertising
10.
Đón Tết phải lớn cùng Samsung
 |
| Đón Tết phải lớn - Samsung Tết 2018 |
Agency: Ogilvy Vietnam
Production
House: 18Studio
Có
thể rút ra 5 xu hướng của các video quảng cáo trên YouTube thu hút nhiều người
xem dịp Tết 2018:
ü Nội
dung sáng tạo linh hoạt và kết hợp với người nổi tiếng: các gương mặt đang được
yêu thích như Bích Phương, Mỹ Tâm, Soobin Hoàng Sơn… được nhãn hàng lựa chọn
phù hợp với từng concept và hình ảnh liên quan đến đặc trưng thương hiệu và sản
phẩm.
ü Quảng
cáo “dài hơi”: Khán giả dành thời gian thưởng thức những quảng cáo dài hơi miễn
là chúng mang lại những trải nghiệm đáng giá, điều đặc biệt ở danh sách này là
thời lượng của các quảng cáo đều dài hơn 30 giây – format của các quảng cáo phù
hợp với nội dung dành cho người dùng YouTube.
ü Tính
giải trí: Người xem tìm đến những quảng cáo vui vẻ, hài hước như một câu chuyện
được kể một cách thú vị bởi mục đích lên YouTube của họ là để giải trí.
ü Sức
mạnh của âm nhạc: 4 trong số 10 video “hot” nhất YouTube dịp Tết đều có sự kết
hợp với những giai điệu vui tươi. Ngoài những insight “đắt giá”, thông điệp chạm
tới người xem, âm nhạc là chất xúc tác hữu hiệu, là cầu nối đến trái tim người
tiêu dùng mà bất cứ nhãn hàng nào cũng hướng tới.
ü Những
truyền thống ngày Tết: nấu bánh chưng, trang hoàng nhà cửa hay chuẩn bị những bữa
cơm tạo nên không khí Tết cho các video quảng cáo. Bầu không khí lễ hội và những
khoảnh khắc quây quần bên gia đình luôn ghi dấu ấn trong các quảng cáo Tết.
My
Nhon / Advertising Vietnam
